*Texto da Assessoria Econ\u00f4mica da Fecom\u00e9rcio-PE<\/p>\n
A Fecom\u00e9rcio-PE divulgou, nesta quinta-feira (20), a pesquisa de sondagem de opini\u00e3o do Dia das M\u00e3es 2023, que mediu a propor\u00e7\u00e3o de consumidores que pretendem comemorar a data, como eles planejam comemorar, quanto pretendem gastar em presentes, como v\u00e3o pagar, onde v\u00e3o fazer as compras e o que pretendem comprar. A pesquisa tamb\u00e9m investiga os gastos em restaurantes, bares e lanchonetes e os motivos pelos quais algumas pessoas n\u00e3o pretendem comemorar a data.<\/p>\n
A pesquisa fez o recorte entre homens e mulheres, faixas et\u00e1rias a partir de 18 anos at\u00e9 acima de 50 anos e classes de renda mensal domiciliar a partir de 1 sal\u00e1rio-m\u00ednimo at\u00e9 acima de 5 sal\u00e1rios m\u00ednimos para os consumidores. Tamb\u00e9m foram consultados, sobre a perspectiva do empresariado pernambucano, empres\u00e1rios e gestores do varejo restrito, incluindo hipermercados, supermercados, vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, bolsas, artigos de cama, mesa e banho, m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos, farm\u00e1cias, perfumarias e cosm\u00e9ticos, livrarias e papelarias, inform\u00e1tica e comunica\u00e7\u00e3o e outros artigos de uso pessoal e dom\u00e9stico, incluindo lojas de departamento. Os servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o, como restaurantes, bares e lanchonetes, tamb\u00e9m foram considerados, levando-se em conta se est\u00e3o localizados em endere\u00e7os de com\u00e9rcio tradicional ou em espa\u00e7os de shopping centers.<\/p>\n
O Dia das M\u00e3es deste ano promete ser movimentado at\u00e9 o \u00faltimo momento em Pernambuco, com a expectativa de que 78,2% dos pernambucanos celebrem uma das datas mais importantes para o com\u00e9rcio. A propor\u00e7\u00e3o de pessoas que pretende comemorar diminui \u00e0 medida que a faixa et\u00e1ria aumenta, variando de 85% entre os mais jovens (18-29 anos) a 63,7% entre as pessoas com mais de 50 anos. Ao observar a renda familiar, o percentual de comemora\u00e7\u00e3o varia de 82% para fam\u00edlias que possuem acima de 5 sal\u00e1rios-m\u00ednimos e 75% para a faixa de renda entre 1 e 2 sal\u00e1rios m\u00ednimos.<\/p>\n
Quanto \u00e0s formas de comemora\u00e7\u00e3o, 50,6% dos pernambucanos ir\u00e3o presentear algu\u00e9m, 41,3% comemorar\u00e3o em casa, 16,7% frequentar\u00e3o restaurantes e 7,4% viajar\u00e3o.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao momento de compra dos presentes, 54% dos consumidores que pretendem presentear planejam efetivar a compra na mesma semana do Dia das M\u00e3es e 19,2% pretendem realiz\u00e1-la duas semanas antes. A efetiva\u00e7\u00e3o das compras em cima da hora \u00e9 mais preponderante entre os jovens (18-29 anos), dos quais 58,8% pretendem efetivar a compra na mesma semana da comemora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O pre\u00e7o m\u00e9dio dos presentes foi estimado em R$170 por consumidor, variando de R$162 entre as mulheres a R$179 entre os homens. A faixa et\u00e1ria mais jovem (18-29 anos) estima um consumo m\u00e9dio de R$178, que diminui com o avan\u00e7o da idade, atingindo R$149 na faixa dos 50 anos. O gasto m\u00e9dio em restaurantes e lanchonetes foi estimado em R$193, variando de R$151 para aqueles que recebem entre 1 e 2 sal\u00e1rios-m\u00ednimos, R$168 para quem recebe entre 2 e 5 sal\u00e1rios-m\u00ednimos e R$250 para quem recebe mais de 5 sal\u00e1rios-m\u00ednimos.<\/p>\n
Quanto aos locais\/canais de compra dos presentes, 45,4% dos consumidores pretendem efetivar suas compras no com\u00e9rcio tradicional, 39,7% em shopping centers e 14,6% por meio do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n
A forma de pagamento mais utilizada para presentear no Dia das M\u00e3es ser\u00e1 o cart\u00e3o de cr\u00e9dito. A inten\u00e7\u00e3o de utilizar essa forma de pagamento a prazo \u00e9 de 38,1% para a faixa de renda mais baixa (entre 1 e 2 sal\u00e1rios-m\u00ednimos) e alcan\u00e7a 65,4% entre aqueles com renda familiar acima de 5 sal\u00e1rios-m\u00ednimos.<\/p>\n
Sobre os itens mais procurados pelos consumidores, destacam-se roupas (31,9%), perfumes e cosm\u00e9ticos (29,1%), cal\u00e7ados (15,6%), bolsas e carteiras (12,2%). S\u00e3o presentes com menor valor econ\u00f4mico adicionado, que comprometem menos o or\u00e7amento, mas n\u00e3o deixam a data comemorativa passar em branco.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa realizada, os estabelecimentos comerciais tradicionais localizados em corredores de com\u00e9rcio locais pretendem contratar colaboradores tempor\u00e1rios. A propor\u00e7\u00e3o de estabelecimentos em shoppings que pretendem realizar essas contrata\u00e7\u00f5es \u00e9 de 12,1%, valor pr\u00f3ximo ao de lojas de varejo tradicionais, que \u00e9 de 15,8%.<\/p>\n
Quando analisamos os servi\u00e7os aliment\u00edcios, a propor\u00e7\u00e3o de estabelecimentos que pretende contratar tempor\u00e1rios \u00e9 de 30,7% para estabelecimentos tradicionais e 5,4% para estabelecimentos em shoppings. Em m\u00e9dia, espera-se a contrata\u00e7\u00e3o de tr\u00eas pessoas por estabelecimento nos shoppings, tanto no varejo quanto nas pra\u00e7as de alimenta\u00e7\u00e3o, enquanto no com\u00e9rcio tradicional espera-se a contrata\u00e7\u00e3o de quatro trabalhadores tempor\u00e1rios por estabelecimento, em m\u00e9dia, tanto no varejo quanto nos servi\u00e7os aliment\u00edcios.<\/p>\n
Dos estabelecimentos varejistas em shoppings, 68,8% pretendem adotar estrat\u00e9gias para aumentar o volume de vendas, enquanto 72,7% dos estabelecimentos de alimenta\u00e7\u00e3o seguem a mesma linha. Nos estabelecimentos tradicionais, 77,2% dos servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o pretendem adotar alguma estrat\u00e9gia para vendas, enquanto apenas 59% das lojas varejistas far\u00e3o o mesmo.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia mais adotada pelos empres\u00e1rios do com\u00e9rcio tradicional ser\u00e1 o uso da internet ou redes sociais, com 59% dos varejistas e 64% dos estabelecimentos de alimenta\u00e7\u00e3o utilizando essa abordagem. Por outro lado, nos shoppings, o varejo (62%) focar\u00e1 mais em a\u00e7\u00f5es especiais para o Dia das M\u00e3es, enquanto o ramo de alimenta\u00e7\u00e3o (44%) dar\u00e1 \u00eanfase na qualifica\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios.<\/p>\n
A expectativa de desempenho nas vendas para o Dia das M\u00e3es deste ano \u00e9 otimista entre os empres\u00e1rios do varejo de shopping, com 83,5% acreditando que vender\u00e3o mais do que em 2022. J\u00e1 entre os empres\u00e1rios do ramo de alimenta\u00e7\u00e3o, 73,9% acreditam que vender\u00e3o mais do que no ano anterior. No entanto, esse otimismo \u00e9 reduzido quando analisamos o com\u00e9rcio tradicional, com apenas 72,8% dos varejistas tradicionais acreditando que suas vendas superar\u00e3o o Dia das M\u00e3es do ano passado, enquanto apenas 71,3% dos empres\u00e1rios de alimenta\u00e7\u00e3o compartilham dessa mesma perspectiva.<\/p>\n
O principal motivo citado para a expectativa de aumento nas vendas \u00e9 a melhoria do com\u00e9rcio ap\u00f3s a vacina\u00e7\u00e3o, segundo 64% dos entrevistados. Enquanto isso, 34,7% acreditam que a oferta de descontos e promo\u00e7\u00f5es ser\u00e1 o fator impulsionador para o aumento nas vendas.<\/p>\n
A sondagem revelou ainda que a estimativa de varia\u00e7\u00e3o das vendas referentes ao Dia das M\u00e3es em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior \u00e9 de 20,7% entre as lojas varejistas dos shopping centers e de 13,3% entre os lojistas do varejo tradicional. Entre os servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o, a maior perspectiva de varia\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 observada nos shopping centers, onde os empres\u00e1rios e gestores estimam um crescimento de 16,4% no volume de vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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