{"id":1447,"date":"2015-12-07T14:37:05","date_gmt":"2015-12-07T14:37:05","guid":{"rendered":"http:\/\/fecomercio-pe.com.br\/site\/?p=1447"},"modified":"2015-12-07T14:37:05","modified_gmt":"2015-12-07T14:37:05","slug":"levantamento-analisa-vendas-no-polo-de-confeccao-do-agreste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fecomercio-pe.com.br\/site\/levantamento-analisa-vendas-no-polo-de-confeccao-do-agreste\/","title":{"rendered":"Levantamento analisa vendas no Polo de Confec\u00e7\u00e3o do Agreste"},"content":{"rendered":"

Segundo levantamento feito pela Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Pernambuco (Fecom\u00e9rcio-PE) a grande maioria dos compradores do Polo de Confec\u00e7\u00f5es adquire os produtos dos Centros de Compras analisados para consumo pr\u00f3prio ou da fam\u00edlia (72,6%). Essa propor\u00e7\u00e3o \u00e9 mais elevada no Polo Caruaru, onde 95,3% dos compradores adquirem os produtos para consumir. O mesmo acontece com os compradores do Parque das Feiras em Toritama, com 83,6% das pessoas procurando esse Centro de Compras para atender principalmente ao pr\u00f3prio consumo.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 entre os compradores do Moda Center, em Santa Cruz do Capibaribe, a revenda \u00e9 a principal finalidade de se deslocarem at\u00e9 o Centro de Compras. Ao todo, 55,8% desses compradores pretendem revender mercadorias adquiridas no local, enquanto 44,2% desejam realizar compras para consumo pr\u00f3prio.<\/span><\/p>\n

Quando a finalidade das compras \u00e9 o consumo, verifica-se que a maior propor\u00e7\u00e3o de pessoas que pretendem adquirir mercadorias com esse objetivo encontra-se nas classes D e E (77,5%) . Na classe C as pessoas que compram para consumir representam 73,2%, reduzindo-se para 55,4% nas classes A e B. No Polo Caruaru a parcela de compradores nos estratos D e E que adquirem produtos para o consumo \u00e9 de 97,6%, propor\u00e7\u00e3o que \u00e9 de 94,8% nas classes A e B e de 92,2% na classe C. No Parque das Feiras a parcela de compradores voltada para o consumo pr\u00f3prio \u00e9 de 92,8% nas classes D e E, enquanto nas classes A e B representa 60,0% e na classe C \u00e9 de 8 em cada 10 pessoas.<\/span><\/p>\n

O valor m\u00e9dio que os compradores pretendem gastar com a aquisi\u00e7\u00e3o de mercadorias nos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es corresponde a R$ 1.988,00, valor que para as pessoas que t\u00eam a finalidade de revender os produtos, foi estimado em R$ 6.031,00, o que representa uma quantia 13,1 vezes superior ao gasto m\u00e9dio das compras destinadas ao consumo pr\u00f3prio, previsto em R$ 459,00.<\/span><\/p>\n

O gasto m\u00e9dio estimado por comprador do Moda Center em Santa Cruz do Capibaribe \u00e9 da ordem de aproximadamente R$ 4,2 mil e diretamente estimulado pelas compras dos revendedores, cujo gasto m\u00e9dio \u00e9 de cerca de R$ 7,2 mil por comprador nesta categoria, import\u00e2ncia 2,7 vezes maior do que a prevista para as aquisi\u00e7\u00f5es dos produtos dos revendedores do Parque das Feiras em Toritama (equivalente a R$ 2.630,00) e 4,5 vezes superior \u00e0s compras estimadas pelos revendedores do Polo Caruaru (correspondentes a R$ 1.594,00).Observa-se que o perfil de compras observado no Polo de Confec\u00e7\u00f5es do Agreste tem rela\u00e7\u00e3o direta com o gasto m\u00e9dio esperado no Moda Center, dado o vultoso gasto m\u00e9dio por revendedor nesse Centro de Compras, que \u00e9 17,4 vezes maior que o gasto m\u00e9dio por comprador para o pr\u00f3prio consumo nesse local.<\/span><\/p>\n

PAGAMENTO<\/b> – Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma de pagamento com que os compradores do Polo de Confec\u00e7\u00f5es dever\u00e3o adquirir as mercadorias observa-se que aproximadamente 85,6% pretendem pagar as compras \u00e0 vista (em dinheiro ou atrav\u00e9s de d\u00e9bito em conta). Em todos os Centros de Compras pesquisados os compradores t\u00eam o pagamento \u00e0 vista como principal forma de pagar suas compras.A propor\u00e7\u00e3o de pessoas que opta por essas modalidade de pagamento \u00e9 mais consider\u00e1vel no Moda Center (92,7% dos entrevistados apontam) nessa dire\u00e7\u00e3o, exatamente onde \u00e9 maior a parcela de pessoas que compram para revender.<\/span><\/p>\n

No Parque das Feiras o percentual de compradores que optaram por essa forma de pagamento se reduz um pouco (86,8%) embora ainda permane\u00e7a em patamar superior ao da m\u00e9dia do Polo de Confec\u00e7\u00f5es, verificando-se um crescimento na parcela de pessoas que compram atrav\u00e9s de cart\u00e3o de cr\u00e9dito.\u00a0 Os pagamentos a prazo, que, por sua vez, incluem o cart\u00e3o de cr\u00e9dito e o cheque pr\u00e9-datado, representam 22,1% das formas utilizadas nas compras do Polo Caruaru.<\/span><\/p>\n

A estimativa m\u00e9dia de gastos com as compras segundo a forma de pagamento indica que o valor maior corresponde \u00e0s pessoas que efetuar\u00e3o seus pagamentos \u00e0 vista (R$ 2.072,00 em m\u00e9dia), quantia 2,3 vezes superior ao valor m\u00e9dio das compras realizadas atrav\u00e9s de cart\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/span><\/p>\n

Os pagamentos \u00e0 vista em dinheiro e a prazo atrav\u00e9s de cart\u00e3o de cr\u00e9dito tanto no Polo Caruaru quanto no Parque das Feiras indicam um valor m\u00e9dio de compras aproximado entre as duas modalidades, equivalentes no primeiro caso a R$ 479,00 e R$ 416,00 respectivamente, e no segundo a R$ 886,00 e R$ 831,00.<\/span><\/p>\n

O maior volume de gastos \u00e9 verificado no Moda Center, com um valor superior nas compras em dinheiro (R$ 4.083,00), correspondente a 4,6 vezes maior do que a m\u00e9dia das compras \u00e0 vista no Parque das Feiras e 8,5 vezes acima do montante das compras nessa modalidade no Polo Caruaru. A m\u00e9dia das compras pagas atrav\u00e9s do cart\u00e3o de cr\u00e9dito no Moda Center equivale a R$ 3.225,00, superior 3,9 vezes ao valor dos produtos adquiridos por essa forma no Centro de Compras de Toritama e a 7,8 vezes o valor m\u00e9dio das compras no Polo Caruaru<\/span><\/p>\n

“Pre\u00e7o atrativo e a qualidade do produto s\u00e3o os principais atrativos”<\/b><\/span><\/p>\n

Considerando os motivos que levam as pessoas a fazerem suas compras nos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es verifica-se que a grande maioria dos compradores (85,5%) considera que o pre\u00e7o dos produtos \u00e9 o maior atrativo desses locais de compras. Essa propor\u00e7\u00e3o atinge 89,0% dos compradores do Parque das Feiras, chegando a 84,4% no Polo Caruaru e reduzindo-se para 83,2% no Moda Center.<\/span><\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m representativa a parcela de pessoas que \u00e9 atra\u00edda pela qualidade do produto (44,0% dos entrevistados), propor\u00e7\u00e3o que no Polo Caruaru chega a 53,7%, no Parque das Feiras \u00e9 de 48,1% e no Moda Center de 30,1%.A facilidade de pagamento tamb\u00e9m tem um peso razo\u00e1vel na op\u00e7\u00e3o das pessoas de procurar realizar suas compras nos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es (28,7% das respostas), motivo que \u00e9 ressaltado com alguma signific\u00e2ncia pelos compradores do Polo Caruaru (39,8%), apontado por 23,9% das pessoas do Parque das Feiras e por 22,3% no Moda Center.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m citado como uma das raz\u00f5es que atraem os compradores ao Polo de Confec\u00e7\u00f5es os entrevistados sugeriram os descontos oferecidos pelos vendedores ou fornecedores (22,4% das indica\u00e7\u00f5es), motivo mencionado por aproximadamente \u00bc das pessoas que compram no Moda Center (25,8%), por 24,5% dos compradores do Polo Caruaru e 17,0% no Parque das Feiras.<\/span><\/p>\n

Considerando os motivos que levam os revendedores a fazerem compras no Polo de Confec\u00e7\u00f5es, pouco mais da metade dos compradores (53,4%) freq\u00fcentam os Centros de Compras para repor mercadorias enquanto pouco mais de \u00bc (26,9%) o fazem para atender encomendas. \u00c9 bem menor a propor\u00e7\u00e3o de compradores que adquirem as mercadorias para estocar (10,3%) enquanto 8,3% freq\u00fcentam o Polo de Confec\u00e7\u00f5es para conferir os lan\u00e7amentos.<\/span><\/p>\n

FINAL DE ANO – <\/i><\/b>Consultados a respeito das expectativas de vendas para o fim de ano de 2013 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2012, a maioria dos compradores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es que adquirem os produtos para revender foi otimista na previs\u00e3o das vendas do final do ano de 2013. Quase 4\/5 dos entrevistados (79,2%) acham que as vendas desse ano superar\u00e3o as do ano passado, enquanto 16,2% acreditam que o faturamento do final do ano de 2013 ser\u00e1 igual ao obtido no mesmo per\u00edodo do ano passado. \u00c9 diminuta a propor\u00e7\u00e3o de pessoas que sugerem haver retra\u00e7\u00e3o nas vendas (4,6%).<\/span><\/p>\n

Analisando-se a expectativa de vendas por Centro de Compras, observa-se que no Polo Caruaru os compradores que revendem os produtos adquiridos demonstraram cautela em prever as vendas do seu neg\u00f3cio. Da\u00ed pouco mais da metade dos entrevistados inclu\u00eddos nessa categoria acreditarem que o faturamento do final do ano de 2013 ser\u00e1 igual ao faturamento obtido no mesmo per\u00edodo do ano passado (53,3%). Um dos motivos que pode ter levado a essa previs\u00e3o \u00e9 a indefini\u00e7\u00e3o de quest\u00f5es como a valoriza\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar, que induz queda na confian\u00e7a do empres\u00e1rio do com\u00e9rcio, refor\u00e7ando o clima de desconfian\u00e7a com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 economia, inclusive com o recrudescimento da infla\u00e7\u00e3o que mina o poder de compra da popula\u00e7\u00e3o. Ainda assim, observa-se que 1\/3 dos revendedores entrevistados esperam que as vendas no final desse ano sejam maiores que as efetuadas no fim de ano 2012.<\/span><\/p>\n

Quanto aos revendedores do Parque das Feiras, a expectativa de 67,3% das pessoas entrevistadas nessa categoria de compradores \u00e9 de que o faturamento no fim do ano de 2013 seja maior do que o das vendas no fim do ano 2012. Outros 26,9% dos revendedores esperam manter o desempenho apresentado no fim do ano de 2012 e apenas 5,8% indicam retra\u00e7\u00e3o das vendas no fim deste ano em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo no ano anterior.<\/span><\/p>\n

Por sua vez, os revendedores do Moda Center se mostraram bastante otimistas, visto que 85,3% dos entrevistados esperam aumento nas vendas do fim de ano em 2013 em rela\u00e7\u00e3o ao desempenho ocorrido no fim de ano 2012. Outros 11,1% presumem manter o n\u00edvel de vendas do fim do ano anterior, enquanto apenas 3,7% acreditam que o desempenho das vendas no fim deste ano ser\u00e1 menor que o mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/span><\/p>\n

ASPECTOS METOGOL\u00d3GICOS – <\/b>A pesquisa de campo nos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es, executada pelo Instituto Fecomercio-PE atrav\u00e9s do Centro de Pesquisa (Cepesq), em conv\u00eanio com o Sebrae-PE, realizou-se em duas etapas: no per\u00edodo de 9 a 13 de setembro foram feitas as entrevistas no Polo Caruaru e no Parque das Feiras em Toritama, sendo pesquisados no primeiro caso 339 compradores e no segundo 318. O estudo no Moda Center, em Santa Cruz do Capibaribe ocorreu nos dias 21 a 23 de setembro, sendo consultados 399 compradores nesse Centro de Compras. Nos tr\u00eas Centros de Compras foram entrevistados 1056 compradores.<\/span><\/p>\n

Do total dos entrevistados, pouco mais de 2\/3 corresponde a pessoas origin\u00e1rias de Pernambuco, das quais 35,0% habitam em munic\u00edpios da Mesorregi\u00e3o do Agreste, a maioria de munic\u00edpios das microrregi\u00f5es do Vale do Ipojuca (da qual faz parte o munic\u00edpio de Caruaru) e do Alto Capibaribe (que engloba dentre outros os munic\u00edpios de Toritama e Santa Cruz do Capibaribe), enquanto 33,3% v\u00eam de munic\u00edpios de outras regi\u00f5es do estado. Provenientes de outros estados nordestinos se observa uma propor\u00e7\u00e3o de 19,0% das pessoas pesquisadas, enquanto 11,3% originam-se de outras regi\u00f5es do pa\u00eds, merecendo o registro de que 1,3% das pessoas n\u00e3o informaram o estado de origem.<\/span><\/p>\n

Entre os compradores do Polo Caruaru nove entre dez pessoas s\u00e3o origin\u00e1rias de Pernambuco, das quais 46,9% habitam em munic\u00edpios da Mesorregi\u00e3o do Agreste Pernambucano. Por sua vez os compradores pernambucanos do Parque das Feiras representam praticamente 3\/5 das pessoas que adquirem mercadorias nesse Centro de Compras. J\u00e1 a maioria dos compradores do Moda Center v\u00eam de fora do estado (55,1%), em maior propor\u00e7\u00e3o provenientes da Regi\u00e3o Nordeste (28,8%) enquanto 26,3% originam-se de outras regi\u00f5es do Pa\u00eds. Os consumidores pernambucanos que procuram esse Centro de Compras correspondem a 44,7%, dos quais 22,6% s\u00e3o da Mesorregi\u00e3o do Agreste.<\/span><\/p>\n

Mais da metade dos compradores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es encontrava-se nas classes D e E (com renda de at\u00e9 3 sal\u00e1rios m\u00ednimos) abrangendo 52,8% das pessoas entrevistadas. No Moda Center essa propor\u00e7\u00e3o representava 60,1% dos compradores.\u00a0 A classe C (com renda familiar de 3 a 5 sal\u00e1rio m\u00ednimos), abrangeu 30,5% dos compradores, com a maior parcela destes anotada no parque das Feiras (36,2%) enquanto o Polo Caruaru contou com praticamente 1\/3 das pessoas nesse estrato de rendimento comprando no local, ao passo que no Moda Center essa propor\u00e7\u00e3o foi menor do que \u00bc dos entrevistados (23,0%). As menores propor\u00e7\u00f5es de compradores dos Centros de Compras encontravam-se nas classes A e B (com rendimentos de mais de 5 sal\u00e1rios m\u00ednimos), tendo a representa\u00e7\u00e3o de 16,6% dos compradores no geral, com parcelas iguais de 17,1% no Polo Caruaru, 16,9% no Moda Center e 15,7% no Parque das Feiras. No que se refere ao n\u00edvel educacional dos compradores dos Centros de Compras nota-se uma situa\u00e7\u00e3o relativamente razo\u00e1vel na escolaridade das pessoas entrevistadas, onde 19,3% informaram possuir n\u00edvel superior, entre os quais 1,0% com n\u00edvel de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o, enquanto 9,1% t\u00eam curso t\u00e9cnico. Pouco mais da metade das pessoas det\u00eam o ensino m\u00e9dio (51,7%) enquanto 17,9% disseram ter o ensino fundamental e apenas 1,3% se declararam analfabetos.<\/span><\/p>\n

A melhor situa\u00e7\u00e3o de escolaridade foi registrada no Polo Caruaru onde 38,4%<\/span><\/p>\n

\u00c9 significativa a parcela de pessoas do g\u00eanero feminino entre os compradores dos Centros de Compras entrevistados (64,6%) contra 35,4% do g\u00eanero masculino. Essa diferen\u00e7a de compradores por g\u00eanero \u00e9 mais acentuada no Polo Caruaru, onde as parcelas representaram no primeiro caso 70,5% e no g\u00eanero masculino 29,5%. Isso pode ser explicado pelo fato de nesse Centro de Compras a maioria dos compradores adquirirem as mercadorias para consumo familiar. No Parque das Feiras essa diferen\u00e7a tamb\u00e9m se mostrou significativa (69,5% contra 30,4%). J\u00e1 no Moda Center, onde a maioria dos entrevistados alegaram adquirir os produtos para revender, a parcela de compradores do g\u00eanero masculino subiu para 44,4% enquanto as mulheres representavam 55,6%.<\/span><\/p>\n

EMPREENDEDORES<\/b><\/span><\/p>\n

Boas perspectivas para as vendas do Fim de Ano<\/i><\/b><\/span><\/p>\n

Os empreendedores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es est\u00e3o otimistas em rela\u00e7\u00e3o ao desempenho nas vendas do final de ano de 2013: 46,9% dos empreendedores consultados fizeram uma previs\u00e3o de que o faturamento na \u00e9poca natalina de 2013 dever\u00e1 superar o do mesmo per\u00edodo do ano anterior. Por\u00e9m, segundo o mesmo levantamento da Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Pernambuco (Fecom\u00e9rcio-PE), deve-se ressaltar que \u00e9 significativa a propor\u00e7\u00e3o dos que prev\u00eaem queda no faturamento (28,1%), superior a daqueles que acreditam que, no m\u00ednimo, as vendas manter\u00e3o o mesmo desempenho de 2012 (1\/4 dos entrevistados). De certa forma as expectativas confirmam o padr\u00e3o hist\u00f3rico de melhoria nas vendas do varejo no \u00faltimo trimestre do ano por conta da proximidade das festividades do Natal.<\/span><\/p>\n

Os empreendedores do Parque das Feiras s\u00e3o os que est\u00e3o mais otimistas quanto ao desempenho dos seus neg\u00f3cios neste final de ano em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas no mesmo per\u00edodo de 2012: entre os consultados durante a pesquisa nesse Centro de Compras, 50,4% apontam o crescimento do faturamento, 29,9% acreditam na manuten\u00e7\u00e3o do n\u00edvel de faturamento em rela\u00e7\u00e3o ao fim do ano de 2012, enquanto os que esperam queda nas vendas representam 19,7%.No Polo Caruaru metade dos entrevistados (50,2%) prev\u00ea que o faturamento na \u00e9poca natalina de 2013 dever\u00e1 superar o do mesmo per\u00edodo do ano anterior. Por sua vez, 30,6% acreditam que, no m\u00ednimo, as vendas manter\u00e3o o mesmo desempenho de 2012, ao passo que os que acham que ir\u00e3o ter queda no faturamento representam somente 19,2%.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 entre os empreendedores do Moda Center observa-se certo equil\u00edbrio entre as respostas otimistas e pessimistas: para 41,3% dos entrevistados a previs\u00e3o \u00e9 de que vai haver crescimento do faturamento, enquanto 42,3% presumem que as vendas dever\u00e3o sofrer diminui\u00e7\u00e3o quando comparadas com as do fim de ano de 2012, ao passo que 16,3% acham que o n\u00edvel de faturamento deve ser mantido.<\/span><\/p>\n

Sondados acerca do comportamento esperado do faturamento ao longo de todo o ano de 2013 em rela\u00e7\u00e3o ao ano de 2012, as expectativas dos empreendedores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o muito satisfat\u00f3rias. Embora esperem crescimento at\u00e9 certo ponto significativo nas vendas do final do ano 2013 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2012, observa-se, ao comparar o faturamento acumulado previsto para o ano corrente em rela\u00e7\u00e3o ao do ano passado, que \u00e9 expressiva a propor\u00e7\u00e3o dos empreendedores que estimam redu\u00e7\u00e3o nas vendas (47,0%). Essa propor\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante superior \u00e0 parcela dos que sugerem crescimento (pouco menos de 1\/3 dos entrevistados, ou seja, 31,1%), enquanto para 21,9% o desempenho acumulado dever\u00e1 ser o mesmo.<\/span><\/p>\n

Analisando-se as expectativas dos empreendedores por Centro de Compras, verifica-se que as perspectivas menos otimistas foram as dos empres\u00e1rios do Parque das Feiras, onde mais da metade dos entrevistados (50,4%) fizeram previs\u00e3o de redu\u00e7\u00e3o no faturamento acumulado de 2013 comparado com o de 2012, enquanto 27,5% dos entrevistados acreditam que ir\u00e3o vender mais e 22,1% esperam manter o n\u00edvel de faturamento.Para 47,3% dos entrevistados do Polo Caruaru o faturamento de 2013 dever\u00e1 se reduzir. Por outro lado, 29,5% dos empres\u00e1rios esperam que ocorra um crescimento das vendas, enquanto 23,2% acham que o desempenho ser\u00e1 o mesmo.<\/span><\/p>\n

Por outro lado, as expectativas menos pessimistas referentes ao acumulado do ano de 2013 com rela\u00e7\u00e3o a 2012 foram apontadas pelos empreendedores do Moda Center, exatamente o Centro de Compras com maior volume previsto de compras na perspectiva dos consumidores. Nesse Centro de Compras, 44,0% dos entrevistados sugerem queda no faturamento de 2013 comparado com o de 2012, mas aqueles que consideram que vai haver aumento atingem a propor\u00e7\u00e3o de 35,3% enquanto os que esperam manter o mesmo volume de vendas chegam a 20,7%.<\/span><\/p>\n

Deve-se destacar que, na \u00f3tica dos empreendedores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es, as estimativas de desempenho do faturamento no Fim do Ano 2013 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2012 \u00e9 a ant\u00edtese das vendas acumuladas no ano de 2013 em rela\u00e7\u00e3o a 2012. No primeiro caso as expectativas apontam para um crescimento m\u00e9dio de 4,0%, com perspectiva mais otimista entre os entrevistados do Polo Caruaru (6,4% de incremento nas vendas de Fim de Ano), enquanto no Parque das Feiras correspondeu a 4,3% e no Moda Center foi estimado em 1,7%.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 no comparativo do acumulado anual de 2013 em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, a previs\u00e3o \u00e9 de redu\u00e7\u00e3o no patamar de 5,3% para os Centros de Compras pesquisados, propor\u00e7\u00e3o mais acentuada no Parque das Feiras, onde os empreendedores estimaram queda de 6,4%, enquanto no Polo Caruaru a queda esperada \u00e9 de 6,0% e no Moda Center a diminui\u00e7\u00e3o prevista nas vendas \u00e9 de 3,9%.<\/span><\/p>\n

Vale ressaltar que o desempenho negativo esperado pelos empreendedores reflete o comportamento vacilante da economia, onde pesam significativamente quest\u00f5es conjunturais, a exemplo da intensifica\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o, da eleva\u00e7\u00e3o da taxa de c\u00e2mbio e do encarecimento do cr\u00e9dito. Ademais, \u00e9 preciso levar em conta os efeitos da estiagem, que tem castigado a regi\u00e3o no \u00faltimo ano, causando profundos preju\u00edzos na economia local e que no c\u00f4mputo geral contribuem para a perda de for\u00e7a do consumo familiar, com reflexos diretos sobre o Polo de Confec\u00e7\u00f5es .<\/span><\/p>\n

O principal empecilho ao bom desempenho dos empreendedores em geral dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es foi a concorr\u00eancia de produtos chineses e de outros centros produtores de roupas, apontado por 45,1% dos entrevistados como a maior dificuldade para os neg\u00f3cios locais. A longa estiagem que assola a regi\u00e3o e que ainda continua a causar preju\u00edzos \u00e0 economia local n\u00e3o poderia deixar de ser uma das principais dificuldades apontadas pelos entrevistados para o bom desempenho dos neg\u00f3cios (43,6% das respostas).<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m foi significativa a propor\u00e7\u00e3o de empreendedores que apontou a infla\u00e7\u00e3o como um dos obst\u00e1culos enfrentados pelos estabelecimentos do Polo de Confec\u00e7\u00f5es para aumentar as vendas, cuja propens\u00e3o de intensifica\u00e7\u00e3o vem se tornando na principal vil\u00e3 do consumo das fam\u00edlias, responsabilizando-se pela diminui\u00e7\u00e3o da demanda (dificuldade sugerida por 35,5% dos empreendedores). A inseguran\u00e7a foi outro fator indicado (28,7%), sendo ainda mencionado como motivo de impedimento de crescimento das vendas o acesso aos Centros de Compras, sugerido por 28,2% dos entrevistados em geral.<\/span><\/p>\n

Para os empreendedores do Polo Caruaru os principais vil\u00f5es foram a seca e a acessibilidade ao Centro de Compras, apontados por respectivamente 56,1% e 55,7% dos empreendedores. Os entrevistados no Parque das Feiras indicaram como maiores empecilhos ao desempenho dos neg\u00f3cios a inseguran\u00e7a (60,2% das respostas) e a concorr\u00eancia tanto dos produtos chineses quanto de outros centros produtores (52,0%). Por sua vez, os empreendedores do Moda Center ressaltaram que as dificuldades por eles enfrentadas para melhorar as vendas se deviam \u00e0 concorr\u00eancia, tanto de produtos provenientes da China quanto origin\u00e1rios de outros centros de compras, fator apontado por praticamente metade dos entrevistados (49,5%), bem como a seca, apontada por 34,6% dos empreendedores locais.<\/span><\/p>\n

“Produtos vendidos possuem alto componente local” <\/b><\/span><\/p>\n

Como pode-se ver no levantamento da Fecom\u00e9rcio cerca 31,3% de todos os empreendedores entrevistados no Polo de Confec\u00e7\u00f5es possuem lojas no Moda Center, seguido pelos que t\u00eam lojas no Polo Caruaru (26,0%) enquanto no Parque das Feiras essa parcela \u00e9 de 19,3%.<\/span><\/p>\n

A maioria dos empreendedores entrevistados no Polo Caruaru possui lojas apenas nesse Centro de Compras (82,4%), enquanto 17,6% t\u00eam estabelecimentos em outros munic\u00edpios da regi\u00e3o. Nessa segunda situa\u00e7\u00e3o, 47,4% das lojas localizam-se em Toritama e 42,1% em Santa Cruz do Capibaribe, al\u00e9m de unidades em Surubim, Altinho, Gravat\u00e1 e S\u00e3o Caetano.<\/span><\/p>\n

No Parque das Feiras 63,9% dos empreendedores consultados possuem lojas somente nesse Centro de Compras, o que influencia no contato comercial que seus estabelecimentos mant\u00eam com fornecedores fora do Polo de Confec\u00e7\u00f5es. Pouco mais de 1\/3 dos empreendedores (36,1%) t\u00eam lojas em outras cidades, as quais 44,3% localizam-se em Caruaru e 67,0% encontram-se em Santa Cruz do Capibaribe.<\/span><\/p>\n

Quanto ao Moda Center 81,9% dos entrevistados t\u00eam estabelecimentos apenas no munic\u00edpio deSanta Cruz do Capibaribe, da\u00ed a raz\u00e3o da significativa propor\u00e7\u00e3o de lojistas que fabricam seus produtos adquirirem a mat\u00e9ria-prima no pr\u00f3prio munic\u00edpio, o que contribui para baratear os custos de produ\u00e7\u00e3o.Entre os empreendedores que possuem lojas em outros munic\u00edpios, equivalentes a 18,1% das pessoas pesquisadas nesse Centro de Compras, a maior parcela desses estabelecimentos est\u00e1 em Caruaru (55,4%) enquanto pouco mais de 1\/3 localizam-se em Toritama, registrando-se ainda unidades comerciais nos munic\u00edpios pernambucanos de Garanhuns, Parnamirim e Recife, bem como em cidades do Cear\u00e1, Alagoas e Bahia.<\/span><\/p>\n

CONTRATA\u00c7\u00c3O \u2013 <\/i><\/b>Apesar da boa expectativa de desempenho prevista pelos empreendedores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es no que diz respeito \u00e0s vendas na \u00e9poca natalina de 2013, que historicamente \u00e9 o per\u00edodo em que o varejo mais contrata m\u00e3o-de-obra tempor\u00e1ria, observou-se que somente 37,2% dos entrevistados disseram ter essa pretens\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A previs\u00e3o de contratar esse tipo de trabalhador \u00e9 maior no Polo Caruaru, mesmo assim externada por menos da metade dos entrevistados (48,2%).No Parque das Feiras a contrata\u00e7\u00e3o de m\u00e3o-de-obra tempor\u00e1ria com o objetivo de atender o movimento de compradores no final de ano foi aventada por 44,3% dos empreendedores, enquanto no Moda Center mais de \u00be dos entrevistados declararam a inten\u00e7\u00e3o de n\u00e3o contratar m\u00e3o de obra tempor\u00e1ria para o final de ano (77,6%). \u00a0<\/b><\/span><\/p>\n

Uma das caracter\u00edsticas dos microneg\u00f3cios, como \u00e9 o caso da maioria dos empreendimentos dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es, \u00e9 o uso limitado de ferramentas de inform\u00e1tica nos estabelecimentos, principalmente como uma das formas de obterem conhecimentos sobre o ambiente de neg\u00f3cios, conhecerem as especificidades e as exig\u00eancias do mercado consumidor, da concorr\u00eancia, as novidades do mercado, as novas formas de gest\u00e3o, o uso de tecnologias etc. Mesmo assim, nota-se que a internet, uma das principais ferramentas da inform\u00e1tica, ainda n\u00e3o \u00e9 bastante utilizada, como deveria, pelos empreendedores desse Polo. Observa-se que menos de 1\/3 dos estabelecimentos (29,1%) fazem uso desse instrumento.<\/span><\/p>\n

A maior propor\u00e7\u00e3o de empreendedores que lan\u00e7a m\u00e3o dessa ferramenta foi observada no Polo Caruaru, onde 37,6% dos empreendedores t\u00eam essa pr\u00e1tica. No Parque das Feiras o uso da internet \u00e9 praticado por 27,5% dos empreendedores, enquanto no Moda Center a propor\u00e7\u00e3o de entrevistados que n\u00e3o utilizam essa ferramenta \u00e9 expressiva, conforme indica\u00e7\u00e3o de 76,7% das pessoas.Entre os que usam a internet como ferramenta de trabalho, 63,0% informou utiliz\u00e1-la como um meio para divulga\u00e7\u00e3o e propaganda do seu neg\u00f3cio. Foi tamb\u00e9m significativa a indica\u00e7\u00e3o do uso desse instrumento para pesquisar novos produtos e modelos, o que ocorre com 1\/3 dos empreendedores entrevistados que utilizam a internet. Por sua vez, 20,4% dos empreendedores buscam a internet como uma forma de incrementar as vendas.<\/span><\/p>\n

FORMAS DE ATRAIR – Apesar do baixo uso da internet como instrumento para melhorar as vendas, observa-se que \u00e9 significativa a propor\u00e7\u00e3o de empreendedores dos Centros de Compras do Polo de Confec\u00e7\u00f5es que lan\u00e7am m\u00e3o de estrat\u00e9gias de vendas para estimular a comercializa\u00e7\u00e3o (57,6%). Essa propor\u00e7\u00e3o \u00e9 maior no Polo Caruaru, com mais de 2\/3 dos entrevistados utilizando esse tipo de estrat\u00e9gia para alavancar o faturamento dos neg\u00f3cios (69,4%). No Moda Center a parcela de pessoas que lan\u00e7a m\u00e3o desse artif\u00edcio para incrementar as vendas corresponde a 56,0% enquanto no Parque das Feiras essa propor\u00e7\u00e3o \u00e9 de 47,5%.<\/span><\/p>\n

Entre as estrat\u00e9gias mais utilizadas pelos empreendedores para aumentar as vendas, destacam-se os descontos para pagamento \u00e0 vista (65,2% dos empreendimentos) e a realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es, sugerida por 47,7% dos entrevistados. \u00c9 tamb\u00e9m significativa a estrat\u00e9gia de ampliar a oferta da variedade de produtos visando aumentar o faturamento, com 46,3% dos empreendedores lan\u00e7ando m\u00e3o desse artif\u00edcio. Entre as estrat\u00e9gias utilizadas, nota-se que j\u00e1 existe um embri\u00e3o na vis\u00e3o de alguns empreendedores ao sugerirem o uso de novas pr\u00e1ticas administrativas visando uma gest\u00e3o mais moderna (3,1% dos entrevistados apontaram nessa dire\u00e7\u00e3o, enquanto apenas 2,2% insistem na t\u00e1tica de sortear pr\u00eamios.<\/span><\/p>\n

A estrat\u00e9gia de descontos para pagamento das compras \u00e0 vista \u00e9 mais usada no Parque das Feiras (75,0% dos empreendedores) e menos praticada no Moda Center (51,1%), ao passo que no Polo Caruaru \u00e9 feita por 69,4% dos entrevistados. As promo\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais comuns no Parque das Feiras e no Polo Caruaru, com aproximadamente 2\/3 dos empreendedores lan\u00e7ando m\u00e3o dessa manobra, enquanto no Moda Center apenas 18,8% a utilizam. Nesse \u00faltimo Centro de Compras o meio preferido pelos empreendedores para atrair a clientela \u00e9 investir na amplia\u00e7\u00e3o da variedade dos produtos, estrat\u00e9gia utilizada por 55,3% dos entrevistados, ao passo que no Polo Caruaru e no Parque das Feiras essa parcela corresponde, respectivamente, a 44,3% e 39,3%.<\/span><\/p>\n

ASPECTOS METOL\u00d3GICOS – <\/b>Nos dias 9 a 13 de setembro o Centro de Pesquisa (Cepesq) do Instituto Fecomercio-PE, em conv\u00eanio com o Sebrae-PE, executou a pesquisa de campo junto a 255 empreendedores do Polo Caruaru e com 244 do Parque das Feiras em Toritama. A Sondagem no Moda Center de Santa Cruz do Capibaribe foi realizada entre os dias 21 e 23 de setembro, sendo entrevistados 309 empreendedores. Ao todo foram aplicados 808 question\u00e1rios com empres\u00e1rios\/gestores nos tr\u00eas munic\u00edpios principais do Polo de Confec\u00e7\u00f5es do Agreste de Pernambuco.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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