*Por Ademilson Saraiva, da Assessoria Econ\u00f4mica da Fecom\u00e9rcio-PE<\/p>\n
De acordo com a pesquisa feita pela Fecom\u00e9rcio-PE sobre o Dia das M\u00e3es 2022, o percentual dos que desejam comemorar o evento no estado \u00e9 de 78,6%, inten\u00e7\u00e3o que \u00e9 ligeiramente menor entre as mulheres (77,7%) e levemente maior entre os homens (79,7%). Por outro lado, a propor\u00e7\u00e3o dos que pretendem comemorar se reduz com o avan\u00e7o da faixa et\u00e1ria, alcan\u00e7ando 88,2% entre os mais jovens (18 a 29 anos) e chegando a 61,6% entre os mais velhos, de 60 anos ou mais. Entre as classes de renda, o percentual mais elevado (83,9%) se observa entre aqueles com renda familiar de 5 a 10 sal\u00e1rios m\u00ednimos, e o menor percentual na classe de 1 a 2 s.m.<\/p>\n
Sobre as formas de comemora\u00e7\u00e3o, 64,7% declararam que ir\u00e3o presentear algu\u00e9m no Dias das M\u00e3es 2022, propor\u00e7\u00e3o que ficou em 60,2% entre as mulheres e 69,7% entre os homens. O desejo de presentear \u00e9 maior na faixa et\u00e1ria mais jovem da pesquisa, de 18 a 29 anos, chegando a 74,7%. Essa inten\u00e7\u00e3o \u00e9 bem menor com o avan\u00e7o da idade, alcan\u00e7ando apenas 34,7% dos entrevistados na faixa de 60 anos ou mais. Quando se comparam as classes de renda familiar, os entrevistados na classe acima de 5 sal\u00e1rios m\u00ednimos s\u00e3o os mais interessados em comprar presentes (56,5%). Na compara\u00e7\u00e3o com as perspectivas de anos anteriores \u00e0 pandemia, como 2019, a inten\u00e7\u00e3o de presentear se encontra abaixo do padr\u00e3o esperado para a data, que era em torno de 80% dos consumidores que pretendiam comemorar.<\/p>\n
A frequ\u00eancia a restaurantes e lanchonetes ser\u00e1 de 17,0% entre os consumidores que presentem comemorar o Dia das M\u00e3es. O resultado representa uma melhora em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pesquisas mais recentes a respeito das datas comemorativas, a exemplo do Final de Ano, mas a inten\u00e7\u00e3o concentra-se principalmente nas faixas de renda domiciliar mais elevadas (acima de 5 sal\u00e1rios m\u00ednimos). Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 um padr\u00e3o abaixo das perspectivas observadas em anos anteriores \u00e0 pandemia, quando a inten\u00e7\u00e3o de comemora\u00e7\u00e3o em restaurantes e lanchonetes no Dia das M\u00e3es alcan\u00e7ava pelos menos 25% dos consumidores que pretendiam comemora a data.<\/p>\n
Os resultados, refletem o ambiente de infla\u00e7\u00e3o elevada observada pelos consumidores, que v\u00eam afetando os pre\u00e7os em diversos segmentos do varejo e servi\u00e7os. No caso dos servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o fora do domic\u00edlio, as informa\u00e7\u00f5es mais recentes do IPCA-15 apontam um aumento de 6% em 12 meses, at\u00e9 abril, na Regi\u00e3o Metropolitana. Assim, apesar do fim das restri\u00e7\u00f5es \u00e0 frequ\u00eancia de ambientes fechados, a maior parte dos consumidores considera comemorar a data em confraterniza\u00e7\u00e3o dom\u00e9stica, inclusive para viabilizar a compra de presentes. Nesse sentido, a comemora\u00e7\u00e3o em casa vai ser op\u00e7\u00e3o para 55% dos consumidores que pretendem comemorar o Dia das M\u00e3es, sendo bem maior nas classes de renda domiciliar at\u00e9 3 sal\u00e1rios m\u00ednimos.<\/p>\n
Entre os que pretendem presentear no Dia das M\u00e3es, a grande maioria (85,3%) declara que, at\u00e9 o momento da pesquisa (26 de abril), ainda n\u00e3o realizou a compra dos presentes, deixando ent\u00e3o essa a\u00e7\u00e3o para a semana pr\u00e9-evento. Na classe de renda domiciliar mais baixa avaliada na pesquisa (at\u00e9 2 sal\u00e1rios m\u00ednimos) esse percentual \u00e9 ainda maior, chegando a 91,1%.<\/p>\n
A m\u00e9dia de presentes, segundo apontou o levantamento, deve chegar a 2 itens por consumidor, sobretudo nas classes de renda domiciliar acima de 3 sal\u00e1rios m\u00ednimos. A perspectiva \u00e9 de que aproximadamente 2\/3 dos consumidores adquiram apenas 1 presente e pouco mais de 1\/4 comprem at\u00e9 2 itens para presentear a pessoa homenageada.<\/p>\n
Estimou-se que o gasto m\u00e9dio por presente ser\u00e1 de R$ 165, ficando em R$ 146 entre as mulheres e chegando a R$ 186 entre os homens. Entre os mais jovens, o gasto m\u00e9dio ser\u00e1 de R$ 175. Esse valor se reduz \u00e0 medida que se avan\u00e7a a idade, ficando em R$ 132 na faixa de 60 anos ou mais. Por classe de renda domiciliar, aqueles com renda acima de 10 sal\u00e1rios m\u00ednimos pretendem gastar em m\u00e9dia R$ 300 por presente, enquanto aqueles com renda domiciliar at\u00e9 2 sal\u00e1rios m\u00ednimos mensais pretendem gastar no m\u00e1ximo R$ 90 por item. J\u00e1 o gasto m\u00e9dio com restaurantes, bares e lanchonetes foi estimado em R$ 172.<\/p>\n
Quanto \u00e0 forma de pagamento pelos presentes, entre o mix de formas de pagamento \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos consumidores, a pesquisa revelou que a maioria (49,1%) pretende realizar compras utilizando o cart\u00e3o de cr\u00e9dito. O pagamento em dinheiro foi citado por 30,8%, seguido do cart\u00e3o de d\u00e9bito (16,3%) e do PIX (10,4%).<\/p>\n
Sobre os locais ou canais de compra dos presentes, 47,5% citaram que pretendem busc\u00e1-los em lojas do com\u00e9rcio. O shopping center, cumulativamente, ou seja, sem descartar outras op\u00e7\u00f5es de local, foi citado por 37,9% dos entrevistados. Destaca-se ainda o percentual relevante de consumidores que pretendem realizar compras no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u2013 atrav\u00e9s de sites, redes sociais ou aplicativos de market place <\/em>\u2013, que alcan\u00e7ou 19,4%.<\/p>\n Itens de menor valor agregado, que comprometem menos o or\u00e7amento pessoal, ser\u00e3o os mais procurados entre os que desejam presentear. A sondagem aponta que as \u2018roupas\u2019 (35%), os \u2018perfumes e cosm\u00e9ticos\u2019 (30,8%) e os \u2018cal\u00e7ados\u2019 (18,8%) ser\u00e3o os preferidos no momento da escolha, seguidos de \u2018bolsas ou carteiras\u2019 (9,4%), \u2018eletrodom\u00e9sticos\u2019 (9%) e \u2018j\u00f3ias ou bijuterias\u2019 (8,3%).<\/p>\n <\/p>\n *A sondagem sobre as inten\u00e7\u00f5es dos consumidores de Pernambuco quanto \u00e0 comemora\u00e7\u00e3o do Dia das M\u00e3es 2022 foi realizada entre os dias 19 e 26 de abril, na Regi\u00e3o Metropolitana, Agreste e Sert\u00e3o do estado, envolvendo um plano amostral de 900 pessoas, com cotas entre homens e mulheres, de 18 anos ou mais e renda mensal familiar a partir de 1 sal\u00e1rio m\u00ednimo, nos principais pontos de fluxo do com\u00e9rcio local. O objetivo da pesquisa \u00e9 prover informa\u00e7\u00f5es relevantes \u00e0s empresas do com\u00e9rcio varejista e de servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o a respeito das perspectivas e perfis de consumo para o evento.<\/em><\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" *Por Ademilson Saraiva, da Assessoria Econ\u00f4mica da Fecom\u00e9rcio-PE De acordo com a pesquisa feita pela Fecom\u00e9rcio-PE sobre o Dia das M\u00e3es 2022, o percentual dos que desejam comemorar o evento no estado \u00e9 de 78,6%, inten\u00e7\u00e3o que \u00e9 ligeiramente menor entre as mulheres (77,7%) e levemente maior entre os homens (79,7%). Por outro lado, a
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