{"id":8517,"date":"2021-11-12T19:14:33","date_gmt":"2021-11-12T22:14:33","guid":{"rendered":"http:\/\/fecomercio-pe.com.br\/site\/?p=8517"},"modified":"2021-11-12T19:14:33","modified_gmt":"2021-11-12T22:14:33","slug":"pernambucanos-estao-dispostos-a-gastar-na-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/fecomercio-pe.com.br\/site\/pernambucanos-estao-dispostos-a-gastar-na-black-friday\/","title":{"rendered":"Pernambucanos est\u00e3o dispostos a gastar na Black Friday"},"content":{"rendered":"

Segundo a Fecom\u00e9rcio-PE, 58,2% dos consumidores v\u00e3o aderir a data neste ano. Gasto m\u00e9dio ser\u00e1 de R$ 1.377<\/em><\/p>\n

De acordo com a \u2018Sondagem de Opini\u00e3o do Black Friday 2021\u2019 da Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo de Pernambuco (Fecom\u00e9rcio-PE), a maioria dos pernambucanos est\u00e1 disposta a comprar na Black Friday. O ticket m\u00e9dio ser\u00e1 de R$ 1.377. O levantamento foi realizado entre os dias 06 e 15 de outubro, envolvendo 788 consumidores e 721 estabelecimentos do varejo e dos servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o, nos principais pontos de fluxo do com\u00e9rcio da RMR, Agreste e Sert\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO objetivo da pesquisa \u00e9 prover informa\u00e7\u00f5es relevantes \u00e0s empresas do com\u00e9rcio varejista e dos servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o em Pernambuco a respeito do perfil de consumo e das expectativas referentes a este per\u00edodo de aquecimento das vendas\u201d, explica o assessor econ\u00f4mico da Fecom\u00e9rcio-PE, Ademilson Saraiva.<\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o de realizar compras na Black Friday 2021, por outro lado, se mostra mais promissora que a atitude tomada em 2020: 63,6% n\u00e3o participaram do per\u00edodo de promo\u00e7\u00f5es no ano passado e 58,2% pretendem aproveit\u00e1-lo no ano corrente. O gasto m\u00e9dio com as compras durante a Black Friday, por consumidor, foi estimado em R$ 1.377.<\/p>\n

A lista de itens a serem procurados na Black Friday \u00e9 bastante diversificada. Destacam-se na opini\u00e3o dos consumidores os produtos de uso pessoal \u2013 como as roupas e acess\u00f3rios (38,1%), cal\u00e7ados (17,6%), smartphones e tablets (16,6%) e perfumes e cosm\u00e9ticos (13,7%) \u2013 e os de uso familiar \u2013 como os eletrodom\u00e9sticos (23,5%), equipamentos de \u00e1udio e v\u00eddeo (10,9%) e m\u00f3veis (10,0%).<\/p>\n

A principal motiva\u00e7\u00e3o apontada, entre os que pretendem participar, \u00e9 a aquisi\u00e7\u00e3o de algum produto ou servi\u00e7o que almejam h\u00e1 muito tempo (53,8%) e ir\u00e3o aproveitar o per\u00edodo de descontos e pre\u00e7os mais baixos para satisfazer esse desejo. A antecipa\u00e7\u00e3o de compras para o Natal e R\u00e9veillon \u00e9 outro objetivo relevante para que os consumidores saiam \u00e0s compras.<\/p>\n

CANAIS DE COMPRAS<\/strong><\/p>\n

Em 2021, a sondagem revelou uma busca expressiva pelas lojas virtuais: sejam as compras realizadas estritamente pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico (30,1%) ou considerando os diversos locais poss\u00edveis (com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e lojas f\u00edsicas). As compras pela internet ser\u00e3o op\u00e7\u00e3o para um conjunto de 59,5% dos consumidores e o com\u00e9rcio tradicional deve atrair 44,9% dos pernambucanos.<\/p>\n

\u201cA tend\u00eancia da busca pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico explica, em parte, o alto percentual de consumidores que pretendem utilizar o cart\u00e3o de cr\u00e9dito como forma de pagamento nesse ano, uma vez que o cart\u00e3o de cr\u00e9dito \u00e9 o meio de pagamento mais comum nas compras on-line\u201d, diz o assessor econ\u00f4mico da Fecom\u00e9rcio-PE.<\/p>\n

FAIXA ET\u00c1RIA<\/strong><\/p>\n

Os mais jovens s\u00e3o mais propensos a aproveitar o per\u00edodo de promo\u00e7\u00f5es, uma vez que 82,6% das pessoas com 18 a 29 anos j\u00e1 realizaram compras a partir das ofertas de Black Friday. Por outro lado, a faixa de 60 anos ou mais \u00e9 a mais resistente \u00e0 participa\u00e7\u00e3o no per\u00edodo de Black Friday: 39,3% das pessoas com esse perfil nunca fizeram compras no per\u00edodo.<\/p>\n

INDISPONIBILIDADE FINANCEIRA<\/strong><\/p>\n

Entre os consumidores que n\u00e3o pretendem participar das compras em 2021, 45,0% declaram estar \u2018sem dinheiro ou com pouco dinheiro\u2019 dispon\u00edvel para aproveitar os descontos no com\u00e9rcio. Al\u00e9m desses fatores, os consumidores tamb\u00e9m relatam outras quest\u00f5es relacionadas \u00e0 conjuntura socioecon\u00f4mica como relevantes para a decis\u00e3o de n\u00e3o participar: 12,2% declaram estar inseguros quanto \u00e0s perspectivas sobre a economia brasileira; 11,9% se justificam por estarem endividados; e 8,5% relatam o fato de estarem desempregados.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>DESCONFIAN\u00c7A NOS CONSUMIDORES<\/strong><\/p>\n

Entre os consumidores que nunca realizaram compras no per\u00edodo de Black Friday, o principal motivo \u00e9 a desconfian\u00e7a com a veracidade dos descontos e dos pre\u00e7os de oferta (34,7%), seguido da desconfian\u00e7a com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade dos produtos que s\u00e3o colocados \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para descontos e promo\u00e7\u00f5es (25,9%). Para uma parcela significativa dos consumidores que nunca realizaram compras na Black Friday, as dificuldades com o acesso \u00e0s promo\u00e7\u00f5es, seja em loja f\u00edsica ou em loja virtual, tamb\u00e9m s\u00e3o motivos para n\u00e3o realizar compras no per\u00edodo.<\/p>\n

\u201cApesar do per\u00edodo j\u00e1 ser considerado tradicional e relevante para o movimento do com\u00e9rcio, alguns consumidores ainda s\u00e3o cautelosos com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s divulga\u00e7\u00f5es das lojas e empresas, acreditando que os pre\u00e7os oferecidos s\u00e3o ilus\u00f3rios ou que os produtos disponibilizados podem ser defeituosos ou de m\u00e1 qualidade\u201d, comenta Saraiva.<\/p>\n

Em fun\u00e7\u00e3o da pandemia de Covid-19, uma parcela significativa de consumidores n\u00e3o far\u00e1 compras para evitar poss\u00edveis aglomera\u00e7\u00f5es (14,3%), bem como para evitar a superlota\u00e7\u00e3o nas lojas (9,1%), visto que muitos consumidores, em anos recentes, chegaram a disputar produtos no interior dos estabelecimentos.<\/p>\n

EXPECTATIVA DE VENDAS<\/strong><\/p>\n

A expectativa de vendas maiores \u00e9 de 72,9% dos estabelecimentos do com\u00e9rcio tradicional. Nos shopping centers, a expectativa de crescimento \u00e9 compartilhada por 86,8% dos estabelecimentos. A estimativa de varia\u00e7\u00e3o das vendas para o Black Friday de 2021 \u00e9 de 14,7% entre os estabelecimentos do com\u00e9rcio tradicional e 15,7% entre os estabelecimentos dos shoppings centers.<\/p>\n

Entre os estabelecimentos que se encontram otimistas sobre as vendas este ano, destaca-se como motiva\u00e7\u00e3o a melhoria no movimento do com\u00e9rcio em fun\u00e7\u00e3o da vacina\u00e7\u00e3o (83,6%), bem como na confian\u00e7a dos consumidores (49,8%) e a recupera\u00e7\u00e3o gradual do mercado de trabalho (32,8%). Por outro lado, entre os estabelecimentos que apontaram expectativas pessimistas, ressaltam a persist\u00eancia de baixo movimento no com\u00e9rcio (51,2%) e o endividamento dos consumidores (40,3%).<\/p>\n

CONTRATA\u00c7\u00c3O TEMPOR\u00c1RIA<\/strong><\/p>\n

A pesquisa ainda revela que 17,5% das empresas do varejo pretendem contratar colaboradores tempor\u00e1rios para dar suporte \u00e0s vendas da Black Friday de 2021. Nos servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o, esse percentual cai para 15%.\u00a0Nos shoppings, a inten\u00e7\u00e3o de contratar tempor\u00e1rios ocorre entre 22,1% dos lojistas do varejo e entre 18,4% dos estabelecimentos de alimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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