A Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecom\u00e9rcio-PE), em parceria com o Sebrae\/-PE, realizou a pesquisa de sondagem de opini\u00e3o das festas de final de ano de 2020, entre os dias 9 e 12 de dezembro, com os consumidores pernambucanos.<\/p>\n
O levantamento tem o objetivo de informar aos empres\u00e1rios\/gestores do varejo acerca da disposi\u00e7\u00e3o dos consumidores em comemorar os eventos de final de ano, Natal e R\u00e9veillon, em 2020, trazendo informa\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de compras.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o levantamento oferece informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas \u00e0 classe empresarial que possam auxiliar na tomada de decis\u00f5es quanto \u00e0s a\u00e7\u00f5es que lhes permitam alavancar as vendas. Para esta sondagem, foram realizadas 1.057 entrevistas com consumidores atrav\u00e9s de question\u00e1rios enviados por canais digitais.<\/p>\n
\u00c9 importante destacar que o com\u00e9rcio pernambucano tem elevada import\u00e2ncia para o funcionamento da economia local, pois emprega de maneira formal mais de 320 mil pessoas, o que representa aproximadamente 19% de todos os empregos do estado. Injeta mais de R$ 6 bilh\u00f5es de reais, anualmente, atrav\u00e9s de pagamento de sal\u00e1rios e outras remunera\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de contribuir com quase 15% de toda a arrecada\u00e7\u00e3o do ICMS estadual.<\/p>\n
Apesar de melhora no desempenho das vendas, a partir do segundo trimestre de 2020, o varejo pernambucano continua em um cen\u00e1rio cr\u00edtico com a atua\u00e7\u00e3o da pandemia da covid-19, precisando ainda percorrer um longo caminho at\u00e9 a sua recupera\u00e7\u00e3o. Sucessivos choques v\u00eam impactando o setor, nos \u00faltimos anos, impondo perdas significativas e atuando diretamente nos estabelecimentos ou de maneira indireta atrav\u00e9s de impactos na renda e confian\u00e7a das fam\u00edlias. Um ambiente ainda adverso e gerador de incertezas contribui para que a recupera\u00e7\u00e3o dos segmentos seja lenta e, em alguns casos, adiada para outros per\u00edodos.<\/p>\n
As datas comemorativas, per\u00edodos de aquecimento da demanda e, consequentemente, melhor desempenho das vendas, continuam sendo duramente impactadas na atual pandemia, visto que as \u00fanicas respostas positivas ainda s\u00e3o aquelas ligadas ao canal digital. Por\u00e9m, \u00e9 importante lembrar que a representatividade do e-commerce no varejo ainda \u00e9 muito pequena, o que acaba reduzindo o n\u00edvel de ameniza\u00e7\u00e3o dos impactos das quedas das vendas do canal f\u00edsico. Datas como a P\u00e1scoa, Dia das M\u00e3es, Dia dos Namorados, Festejos Juninos, Dia dos Pais, Dia das Crian\u00e7as e Black Friday tiveram os seus respectivos faturamentos podados pelo dif\u00edcil momento econ\u00f4mico.<\/p>\n
Mesmo diante dos desafios atuais, a recente pesquisa realizada pela Fecom\u00e9rcio-PE aponta que 57,9% dos pernambucanos pretendem comemorar alguma data no final do ano, seja o Natal ou o Ano Novo. O percentual \u00e9 superior \u00e0 inten\u00e7\u00e3o verificada nas datas anteriores, quando a inten\u00e7\u00e3o de comemora\u00e7\u00e3o n\u00e3o ultrapassou os 50%. Vale destacar que, no mesmo per\u00edodo do ano anterior, este percentual atingiu 69,3%.<\/p>\n
O \u00faltimo m\u00eas do ano dever\u00e1 ser mais bem mais aquecido do que os meses anteriores, \u00e9 o que aponta o resultado da pesquisa de sondagem de opini\u00e3o de fim de ano. A inten\u00e7\u00e3o de comemora\u00e7\u00e3o foi superior a 50% dos que responderam a pesquisa. Vale destacar que a comemora\u00e7\u00e3o da entrada do novo ano \u00e9 o mais apontado, o que pode ser um reflexo das dificuldades sentidas por grande parte das pessoas no ano da pandemia.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m traz que os homens apresentam inten\u00e7\u00e3o de comemora\u00e7\u00e3o superior a das mulheres, 53% e 47%, respectivamente. Quando se analisa os grupos de idade, \u00e9 poss\u00edvel verificar que a maioria dos mais jovens, 18 a 49 anos, pretende comemorar, j\u00e1 a maioria da popula\u00e7\u00e3o mais velha, 50 anos ou mais, optou pela n\u00e3o comemora\u00e7\u00e3o. Esta configura\u00e7\u00e3o nos grupos de idade, mais uma vez, tem reflexos da pandemia, visto que os mais velhos apresentam maior vulnerabilidade em termos de complica\u00e7\u00e3o quando infectado. Por classe de renda, o percentual de comemora\u00e7\u00e3o \u00e9 maioria em todas as classes.<\/p>\n
Um cen\u00e1rio menos cr\u00edtico que o in\u00edcio da pandemia tamb\u00e9m \u00e9 um dos grandes incentivadores da comemora\u00e7\u00e3o, pois \u00e9 importante destacar que a gera\u00e7\u00e3o de empregos formais conseguiu ser mais forte do que no primeiro semestre, puxados pela cria\u00e7\u00e3o de vagas na agropecu\u00e1ria e na constru\u00e7\u00e3o civil, o que reduziu o saldo negativo elevado e contribuiu para amenizar a atual situa\u00e7\u00e3o do mercado de trabalho pernambucano. A gera\u00e7\u00e3o de renda sustent\u00e1vel devolve de maneira mais r\u00e1pida a confian\u00e7a das fam\u00edlias em consumir, sendo um dos pilares da recupera\u00e7\u00e3o do consumo, nos \u00faltimos trimestres de 2020. As a\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 regulariza\u00e7\u00e3o das d\u00edvidas da popula\u00e7\u00e3o inadimplente tamb\u00e9m contribuem para uma melhora no percentual daqueles que pretendem comemorar a data, visto que estas a\u00e7\u00f5es devolvem \u00e0 popula\u00e7\u00e3o a possibilidade de cr\u00e9dito e retorno de financiamento do consumo.<\/p>\n
Vale destacar que o aux\u00edlio emergencial, projeto que favoreceu de maneira importante a manuten\u00e7\u00e3o do consumo dos mais vulner\u00e1veis na crise econ\u00f4mica, mesmo com redu\u00e7\u00e3o de 50% em seu valor tamb\u00e9m \u00e9 um dos importantes combust\u00edveis para a melhora na inten\u00e7\u00e3o de comemora\u00e7\u00e3o, visto que grande parte de quem recebeu o recurso se encontra na informalidade, fazendo com que a renda seja somada \u00e0quela conseguida atrav\u00e9s do retorno da atua\u00e7\u00e3o destes trabalhadores em suas atividades no p\u00f3s reabertura.<\/p>\n
Lembrando que o aux\u00edlio emergencial \u00e9 um benef\u00edcio financeiro pago pelo Governo Federal para garantir uma renda m\u00ednima aos brasileiros em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social, durante o per\u00edodo de emerg\u00eancia de sa\u00fade p\u00fablica decorrente do novo coronav\u00edrus, previsto na Lei n\u00ba 13.982, de 2 de abril de 2020. Em Pernambuco, foram injetados mais de R$ 10,7 bilh\u00f5es de reais entre abril e outubro.<\/p>\n
A comemora\u00e7\u00e3o mais apontada foi a mais reservada, o que reflete cautela das fam\u00edlias diante de um aumento no n\u00famero de pessoas infectadas e de mortes pela covid-19 no estado. Vale destacar tamb\u00e9m que este tipo de comemora\u00e7\u00e3o \u00e9 mais barata, o que tamb\u00e9m acaba casando com o atual momento de restri\u00e7\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria de parte das fam\u00edlias. \u00c9 importante lembrar que a infla\u00e7\u00e3o vem sendo pressionada, nos \u00faltimos meses, em especial a de alimenta\u00e7\u00e3o no domic\u00edlio, sendo uma das respons\u00e1veis pela elevada participa\u00e7\u00e3o de comemora\u00e7\u00f5es mais baratas. As compras pessoais e os presentes tamb\u00e9m foram apontados pela maiorias dos que pretendem comemorar Natal ou a virada do ano de 2020. Por fim, os menos apontados foram as viagens e as idas a restaurantes e bares, mais uma vez refletindo a piora nos n\u00fameros de infec\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A maioria dos que v\u00e3o comemorar informa que o valor gasto ser\u00e1 de at\u00e9 R$ 150,00, seguido da faixa que indica valor de R$ 150,00 a R$ 300,00. Os valores mais baixos refletem o alto percentual de pessoas que v\u00e3o comemorar em casa, sendo este tipo de comemora\u00e7\u00e3o geralmente o mais barato. O meio de pagamento mais apontado pelas fam\u00edlias foi o cr\u00e9dito (43,3%), reflexo de um maior acesso diante das inje\u00e7\u00f5es de recursos com os programas emergenciais do governo e dos feir\u00f5es de regulariza\u00e7\u00e3o de d\u00e9bito, al\u00e9m da restri\u00e7\u00e3o da renda de alguns lares, seguido do pagamento em dinheiro (30,6%) e do d\u00e9bito (22,0%).<\/p>\n
O tipo de produto mais apontado para consumo pelos que pretendem comemorar a data foi \u201croupas, acess\u00f3rios para vestu\u00e1rios ou cal\u00e7ados e vinhos\u201d, \u201cperfumes e cosm\u00e9ticos\u201d e os \u201cdestilados e outras bebidas alco\u00f3licas\u201d, que representaram percentuais de 23,3%, 13,0% e 5,8%, respectivamente. Itens mais caros, como os smartphones e computadores, tiveram baixa ades\u00e3o, visto que s\u00e3o produtos com valores mais elevados, onde a alta demanda dos consumidores por este tipo de bem na pandemia e a desvaloriza\u00e7\u00e3o do real frente ao d\u00f3lar acabaram contribuindo para a press\u00e3o dos pre\u00e7os destes itens, al\u00e9m disso, foram um dos produtos antecipados por parte das fam\u00edlias nas compras da Black Friday. Os demais itens n\u00e3o apresentaram destaque e tiveram participa\u00e7\u00e3o inferior a 5,5%.<\/p>\n
Importante destacar que o canal de consumo, diferente da Black Friday,\u00a0 retornou as maneiras mais tradicionais, como a ida ao com\u00e9rcio de rua (51,6%) e os shopping centers (32,5%). O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, que continua tendo uma participa\u00e7\u00e3o cada vez mais importante no volume de vendas do varejo voltou a ser menos expressivo, atingindo 14,9%. Vale destacar que o com\u00e9rcio f\u00edsico continua sendo prefer\u00eancia mesmo com alta do n\u00famero de casos confirmados. A\u00e7\u00f5es como a do governo do estado de estender o hor\u00e1rio de funcionamento pode contribuir para uma maior presen\u00e7a das pessoas nos estabelecimentos comerciais, visto que a a\u00e7\u00e3o pode reduzir o fluxo de pessoas e, consequentemente, a exposi\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e0 infec\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por fim, das pessoas que informaram que n\u00e3o pretendem comemorar as festividades de final de ano em 2020 o motivo mais apontado voltou a ser a ades\u00e3o ao isolamento social, atingindo 38,7% das respostas. \u00c9 importante destacar que este motivo havia mostrado redu\u00e7\u00e3o nas tr\u00eas \u00faltimas pesquisas e voltou a ganhar destaque na \u00faltima sondagem do ano, reflexo do aumento dos casos de pessoas infectadas e de mortes. Em seguida, as pessoas tamb\u00e9m alegam estar sem ou com pouco dinheiro e consideram os pre\u00e7os muito altos.<\/p>\n
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